夏日购物季战火升级！亚马逊遭多面夹击

随着夏日的脚步临近，跨境电商行业也迎来了年度重要的销售高峰。各大电商平台纷纷公布了各自的促销活动时间表，并为吸引全球消费者而摩拳擦掌。

近日，亚马逊、沃尔玛、TEMU等多个平台相继公布了大促定档的时间。以往亚马逊独享的流量盛宴Prime Day，现如今这一促销节点正变成一场平台间的“多线厮杀”。

日前，亚马逊官方宣布，2025年Prime会员日将于7月8日正式开启，持续至7月11日，首次升级为96小时全球狂欢。

沃尔玛也于近日宣布将于7月份举办一场盛大的促销活动——Walmart Deals，活动将于美国东部时间7月8日下午5点盛大开启，这场购物狂欢将持续整整6天，直至7月13日晚上11点59分才落下帷幕。这一次大促比以往的覆盖范围更为广泛，首先就体现在线上线下同时开启。Walmart + 会员可提前 24 小时抢购，覆盖电子产品、家居、时尚等数千种商品，折扣力度堪比黑五。

Temu则是将在6月28日启动了为期23天的“Temu Week”活动，三梯度折扣精准覆盖Prime Day核心周期。

该活动三梯度折扣将面向全类目商品开放，但覆盖的时间段有所不同：

8折：6月29日至7月19日，活动库存不低于10；

85折：6月29日至7月19日，活动库存不低于15；

7折：7月5日至7月12日，活动库存不低于20。

最具杀伤力的7折优惠设置在7月5日-12日，几乎与Prime Day的7月8日-11日完全重合，精准阻击亚马逊Prime Day的核心时段。

但需要注意的是，TEMU 要求商品价格需低于亚马逊同款 10%-15%，且活动期间禁止调价，对供应链成本控制提出极高要求。

SHEIN和TikTok Shop也不甘示弱，同期上线大促活动，三大平台围绕7月消费者流量展开激烈争夺，跨境卖家仿佛置身于战场中央。

这场流量争夺战的底层逻辑是消费者行为的变迁。据Tinuiti调研，82%的Prime Day用户计划同时浏览其他平台，41%将对比至少三个平台。亚马逊的“独舞时代”已然终结。

在过去两年的年中、年末大促期间，Temu、TikTok Shop、SHEIN等平台便与亚马逊展开了激烈竞争，抢走了不少客流量，甚至还有不少亚马逊卖家纷纷将产品单量的下滑归咎于平台竞争。

而今，7月的日历被各大平台的促销标识填满，卖家面临的早已不是简单的“二选一”，而是一场关于全域生存能力的压力测试。面对激烈的竞争环境，卖家需要灵活应对，精心策划运营，才能有机会在这场全球电商竞赛中脱颖而出。

在这个火热的七月，谁笑到最后，谁提前出局，我们拭目以待！