Temu保证金再提价！卖家：“难顶！”

圣诞节的余温尚未散去，跨境电商平台Temu却在2025年末给广大卖家泼下一盆“冷水”——平台于近日正式发布新版《保证金规则》，核心内容直指“涨价”与“从严”。

此次调整不仅大幅提高基础及特殊类目的保证金金额，更对违规行为设定了严厉的资金惩罚机制，最高可达10万元人民币。这一政策无疑为本就承压的跨境卖家带来了新的挑战。

Temu《保证金规则》此次调整覆盖新老商家，最核心的变化是全面上调保证金标准，最高达10万元人民币。

平台将保证金分为“基础店铺保证金”和“特殊店铺保证金”两类。其中基础店铺保证金根据经营站点、类目差异进行分层设定。

真正引起行业震动的是特殊店铺保证金的大幅上调，尤其是针对三大高风险类目——儿童玩具、移动电源及内存卡。

保证金大幅上调，最高达10万元

一旦商品或店铺被监管部门通知召回或警告，商家将被要求缴纳人民币10,000元或15,000美元的特殊保证金；

若出现产品检测不合格、资质或知识产权造假，以及刻意遮挡商品信息（如图片或实物上遮挡Logo）等违规行为时，保证金将按违规严重程度提升至人民币10,000元至100,000元（或1,500美元至15,000美元）区间，严重者甚至可能面临账户冻结。

若涉及基础与特殊保证金并存，则按最高标准执行。

针对高风险、高纠纷品类设置专项保证金标准：

1、儿童玩具类目：在 39 个国家 / 地区的保证金上调至 1 万元人民币，此前该品类欧洲站点已出现过保证金上调先例，平台旨在通过资金约束降低产品安全风险。

儿童玩具是平台重点监管对象，特别是欧洲市场。早在2025年10月，Temu就已经开始加强对欧洲市场玩具品类的管控。

2、移动电源、电池类：保证金直接提升至3万元人民币，此类产品因涉及安全隐患，曾多次发生全球范围召回事件，是平台重点管控对象。

3、内存卡类目：保证金上调至1万元人民币，聚焦电子产品质量与合规资质风险。

Temu此次保证金大幅上调，对不同规模、不同类目的卖家均产生了显著影响，其中中小卖家受冲击最为明显。

中小卖家面临严峻的现金流压力。保证金的大幅提高意味着更多运营资金被长期占用，直接影响周转效率和扩张能力。

与此同时，卖家的利润核算变得更加复杂。除了平台佣金、物流费，还有各种可能发生的罚款、促销分摊以及保证金占用成本。

面对Temu保证金上调的行业变局，“合规先行、精细化运营”已成为卖家生存的核心逻辑。卖家需主动适配新规要求，从合规自查、成本管控、运营优化等多方面着手，构建新的竞争壁垒。毕竟，在Temu的“新规则”下，不是谁都能玩得起，而是谁合规谁才能活下去。