注意！亚马逊品牌备案流程重大更新

对于跨境出海的中国卖家而言，亚马逊品牌备案不仅是展示品牌形象的第一步，更是开启A+页面、Vine计划、防止跟卖等核心功能的“通行证”。可以说，完成品牌备案，是卖家在亚马逊实现长期稳健运营的关键一步。

近期，亚马逊美国站的品牌备案流程迎来了一次重要更新，正式告别过去的“验证码时代”，进入以“独特性检查 + 律师专属验证”为核心的新阶段。这一变化对广大已注册或计划注册海外商标的卖家而言，理解并适应新流程，将直接影响备案的效率和成功率。

旧流程：卖家提交备案申请后，亚马逊向商标代理律师发送验证码，卖家需向律师索要验证码并手动回填至亚马逊后台，审核通过后完成备案。

新流程：当备案进入权利所有者验证步骤，亚马逊直接向商标代理律师发送标题为“action required: trademark confirmation for amazon brand registry”的邮件，内含专属验证链接。律师需在7天内点击链接确认，系统自动完成验证，无需卖家手动操作。

简单来说，新流程把原本需要三方配合的步骤，直接简化为律师单方操作，不仅节省了时间，还彻底避免了验证码转发失误、填写错误等问题，大大降低了备案失败的风险。

值得注意的是，此项更新正在分批次、分地区逐步推进，部分卖家或地区仍可能收到“验证码验证”的旧流程通知，卖家应根据实际收到的通知完成相应的验证步骤

无论收到哪种形式的验证要求，建议卖家在提交品牌备案申请前，提前与商标代理律师做好沟通，告知其近期可能有来自亚马逊的验证邮件，提醒律师重点关注收件箱（包括垃圾邮件文件夹），确保在7天内完成验证操作，避免因邮件遗漏导致验证超时、备案申请被拒。