亚马逊标题新规！Listing大变革

亚马逊的一则公告在跨境圈掀起波澜——自2026年7月27日起，除媒介类商品外，全平台所有分类的商品名称（标题）长度将被严格限制在75个字符以内（含空格）。

消息一经公布，跨境卖家群体反响强烈，大批从业者直言此次规则调整将彻底改变沿用多年的 Listing 优化逻辑，对店铺流量、关键词布局、日常运营产生全方位的影响。

此次调整的核心在于商品信息展示逻辑的彻底改变。过去动辄150-200字符的标题被大幅压缩，75个字符的空间仅够容纳品牌名、核心产品词及最关键的差异化属性。

为弥补标题压缩带来的信息缺失，平台同步推出「商品亮点（Item Highlights）」，成为本次规则的配套补充功能。

“Item Highlights”是一个单独属性，不计入标题字符数，最多可填写125个字符，用于展示材质、使用场景、规格等补充信息。该内容会出现在搜索结果页和商品详情页标题下方，并支持搜索。

卖家可通过新版批量模板中的“Item Highlight”字段进行更新，也可在后台使用亚马逊AI工具生成建议内容。

针对过渡期安排，新规明确在7月27日后，未合规的超长标题将被系统逐步替换为AI优化版本。在此期间，商品链接保持正常在售状态，卖家可随时自主修改。

同时，品牌所有者享有14天的审核期，可在AI建议生效前进行修改或批准，这为卖家争取了缓冲窗口。

亚马逊解释本次标题新规出台的初衷：商品标题是消费者进入商品页面最先接触到的信息。当下移动端购物用户规模持续增长，标题字符长度直接影响展示效果。平台因此调整标题规范，保障卖家的商品名称与核心卖点能够完整、清晰地呈现给移动端买家。

新规将搜索质量引导回产品本身的价值表达——用最少的字说清“你是什么”，用“亮点”说透“凭什么买你”。对于卖家而言，与其被动等待平台 AI 改写 Listing，不如提前梳理全店商品，重新规划标题与商品亮点的信息分配，在规则变革中稳住店铺流量，挖掘新的增长机会。