亚马逊大动作！数十亿条listing将被清退

亚马逊近期被曝出正在推进代号为"弯曲曲线"（Bend the Curve）的重大改革计划，针对那些没有库存、销量的Listing进行清退。该项目预计将清除数十亿条被认定为“低效”的listing。

亚马逊的新闻发言人也已经承认了消息的真实性，他表示：“我们正在进行一项成本削减计划，该计划包括移除那些在平台上无用的数据，其中最主要的就是那些不准确、不完整、不活跃以及未能满足我们要求的listing链接。”

据了解，该计划重点通过以下三项机制落地：

自动清理“僵尸 Listing”：包括那些长期无库存、两年以上未更新的商品页面，系统将直接下架处理； 

限制“低效卖家”建品权限：账户若连续表现不佳，将被限制创建新商品，重点打击“上架一堆、跑得极少”的无效铺货； 

强化账号关联机制：一旦某账号违规，

一些拥有多个账户（例如，针对不同品牌、不同品类或不同区域市场）的卖家发现，即便他们仅有一个账户因历史遗留问题（如拥有大量陈旧、无销售记录的listing）被系统判定为“低效”，其关联账号也可能同步被封禁或功能受限，类似“连坐”式处罚。

亚马逊此番动作，对卖家有何影响？

部分 listing 被清除

对于有大量僵尸链接或长期无销售商品的卖家来说，他们的许多 listing 将被直接移除。这意味着卖家前期在这些产品上投入的精力、时间和成本可能付诸东流，例如一些卖家早期铺货时上传的大量商品，由于市场竞争、选品失误等原因，一直没有销量，此次很可能被清理。

账户创建权限受限

那些符合 “拥有超过 10 万条 listing 且近一年无销售” 这一条件的卖家账户，创建新商品的权限会被限制，严重影响卖家的新品推出计划和业务拓展。

多账号矩阵策略失效

过往卖家通过多账户分散风险，但新规下，一个账户的僵尸链接可能株连所有关联账号。某家居卖家因老账号疏于管理，主力账户突遭建品禁令，直接切断收入支柱。账号隔离已从风控选项升级为生存必需。

铺货模式遭遇灭顶之灾

亚马逊2024年推出的“创建限制”功能已针对1.2万个活跃但12个月内零销售的卖家账户，拦截超1.1亿个新商品创建。依赖批量上新碰概率的铺货型卖家，生存空间恐被锁死。