下周起，亚马逊这类广告正式收费！

2026年3月25日，亚马逊美国站将迎来广告体系的一次里程碑式升级——Rufus广告（又称Prompt广告）在美国市场结束公开测试，正式转为全面可用（General Availability），并开始按CPC（每次点击成本）计费。

与此同时，商品推广智购（SPP）和品牌推广智购（SBP）广告也将同步结束测试并启动收费。这意味着，亚马逊AI购物助手Rufus所驱动的对话式广告场景，即将从免费变为实实在在的广告预算消耗点。

今后，Prompts产生的点击将作为CPC竞价和账单的一部分进行收费。

Rufus广告是什么？

Rufus广告是亚马逊基于其 AI 购物助手Rufus打造的站内对话式广告功能，核心是以问题为驱动的精准触达，与传统关键词搜索广告形成差异化。

简单来说，Rufus将传统的“搜索-浏览”购物路径，延伸至“对话-推荐”场景。而广告主通过商品推广（SP）和品牌推广（SB）投放的广告，将有机会出现在Rufus的对话回复中，直接触达正在寻求建议的高意向消费者。

Rufus广告的两种形式，目前主要包含两类：

• SPP（Sponsored Products Prompts，商品推广智购）：针对单个商品的推广，嵌入在Rufus的商品推荐回答中。
• SBP（Sponsored Brands Prompts，品牌推广智购）：针对品牌整体的推广，通常以品牌故事或系列商品形式出现。

此次核心变动有以下三点：

1.系统默认强制开启

从3月25日起，你后台所有正在运行的商品推广和品牌推广活动，都会被系统全自动接入Prompt功能。

2.默认直接生效，按点击扣费

消费者点击AI商品提示也会消耗广告预算。只要买家在Rufus助手的对话框里点击了系统生成的商品提示词，你的广告账户就会立刻被扣除一次CPC费用，计费逻辑与常规的SP和SB广告完全一致。

3. 自主管控权限保留

平台开放了管理权限。卖家可以在广告后台实时监控每个提示词的转化数据，遇到疯狂烧钱但不转化的词，可以直接一键暂停。

Rufus广告收费最直接的影响是：过去可能免费获得的点击，现在将直接消耗广告预算。

由于Rufus流量入口新增且用户互动性强，预计点击量将显著上升。加之卖家已经习惯原有SP/SB广告结构，若未及时调整预算或出价策略，可能会导致每日预算消耗速度加快，ACOS（广告投入产出比）出现意外上升，影响其他广告位的曝光。

尽管带来成本压力，但Rufus也代表了下一代购物搜索入口。该功能或将“唤醒”更多长期关注商品的潜在客户，将“犹豫订单”转化为真实销量。数据显示，通过Rufus转化的用户，其购买决策周期更短，客单价更高。早期布局者有望以较低CPC获取高意向流量。

Rufus将不再只是辅助购物的工具，而是成为连接消费者与卖家的新桥梁。距离3月25日仅剩最后几天，建议所有亚马逊卖家立即行动：主动了解规则、调整策略、做好应对准备。在AI驱动的电商新时代，只有快速适应变化的人，才能抓住下一波增长红利。