亚马逊捆绑包新规来了！明年生效

亚马逊近日发布了一项重要通知，宣布自2027年1月11日起，将全面更新商品捆绑包（Product Bundling）的销售政策。此次政策调整的核心方向是：大多数以单个ASIN形式发布的捆绑包，必须采用原始制造商或品牌方提供的包装。

这一变化对广大卖家，尤其是习惯自行组合商品进行捆绑销售的FBA卖家而言，影响深远。

什么是商品捆绑？

商品捆绑（Product Bundling）是指将多个商品组合在一起，作为一个单独的Listing销售。比如"手机壳+钢化膜+数据线"组合套装，就是一个捆绑商品。捆绑销售可以提高客单价、清理库存、增加竞争力，是很多FBA卖家常用的策略。

过去，很多FBA卖家会自己组合、自己包装，然后以一个新ASIN上架。但从2027年1月11日起，这条路对大多数卖家行不通了。

核心要求只有一句：

大多数单一ASIN捆绑商品，必须由原始制造商或品牌方完成包装。

也就是说，如果你自己把多个独立商品组合成一个Bundle，并以一个ASIN销售，2027年1月11日之后，大多数情况下将不再符合要求。

新规虽然严格，但并不是“一刀切”。亚马逊明确列出了三类例外情况：

1.有品牌方或制造商授权

如果卖家持有品牌所有者或制造商出具的正式授权信，可以对商品进行重新组合和重新包装，继续以单个ASIN销售。

2.特定品类豁免

礼品类目和相机产品类型，暂时不在强制要求范围内，可以继续按原有方式操作。

3.Virtual Bundles虚拟捆绑

品牌所有者及授权经销商通过亚马逊Virtual Bundles工具创建的虚拟捆绑，不要求实体包装必须是原厂组合。

但要注意：Virtual Bundles仅对拥有品牌注册中“品牌代表”角色的卖家开放，单纯注册品牌并不够。它允许卖家将2至5个自己的FBA ASIN组合到一个详情页上，每个商品从现有FBA库存单独发货，无需物理包装在一起。

在收紧包装要求的同时，亚马逊也放宽了一些原来的捆绑限制。

新规允许卖家在Books、Music、Video、DVD、Video Game等品类创建Bundle，也允许加入次要通用产品或服务计划、礼品卡。

另外，Consumables消耗品类目在获得授权的情况下，也可以创建包含多个品牌的捆绑商品。

对于正在销售商品捆绑包的卖家，建议现在重点排查。可以从现在开始做这几件事：

1、盘点现有捆绑Listing

逐一检查在售的捆绑商品，确认包装是否符合新规要求。

2、评估是否需要申请授权

如果确实需要自行组合包装，尽早联系品牌方或制造商，争取拿到书面授权。

3、考虑转向虚拟捆绑

无法满足实体包装要求的，可以利用平台虚拟捆绑工具，不改动实物包装，实现多商品组合售卖，提升客单价，规避本次捆绑政策风险。

4、关注豁免品类和新开放品类

礼品、相机、图书、游戏等品类可能有新的运营空间，值得重点关注。

距离新规生效不到四个月，建议卖家尽快排查现有Bundle，能调整的调整，能授权的授权，该清库存的清库存。

政策不是禁止捆绑，而是抬高门槛。合规的卖家，反而会迎来更稳定的销售环境。