卖家注意！亚马逊评论新政即将生效

近日，亚马逊发布重磅通知，宣布自2月12日起将调整变体商品间的评论共享机制。

根据官方通知，亚马逊未来将大幅收紧变体间评论共享的权限，仅允许符合特定条件的商品变体继续共享评论。

这一调整旨在让消费者在购买前能更准确地看到所购具体属性的商品反馈，减少因评论信息混淆导致的误购与退货。

根据通知内容，亚马逊后续将收紧变体评论共享的范围，仅针对满足特定条件的变体商品开放评论互通权限。

亚马逊将继续为以下变体共享评论：

同一产品的颜色或图案差异；

功能完全一致的尺寸变体，例如特大号与大号规格的床上用品；

仅包装尺寸或内含数量存在差异的商品变体；

无香商品衍生的次要气味变体，如无香清洁用品对应的柠檬香版本；

同类型商品的不同型号配件，如适配不同机型的手机壳。

实施时间与通知方式：

亚马逊将于2026年2月12日至2026年5月31日期间按类目分批实施。

亚马逊会在任何变更影响您的商品前30天向您发送电子邮件通知。

如果在变更生效后需要更新变体主题，亚马逊将对符合要求的商品重新共享评论。

亚马逊变体新规正式生效，此举绝非简单的规则更新，它将对卖家产生直接影响与连锁反应：

产品评论数量下跌，影响流量转化

对于此前通过宽泛变体合并积累了大量评论的商品，新规生效后，大量不符合条件的子变体将失去父体的评论共享，导致前台显示评论数大幅缩水。评论是转化率的重要驱动力，数量的突然减少将直接削弱消费者的购买信心。

运营成本增加

为弥补因评论减少造成的流量和转化损失，卖家很可能被迫加大广告投入以维持曝光和销量。在竞争本就激烈的环境下，这意味著ACoS（广告销售成本）可能攀升，进一步挤压本就微薄的利润空间。

运营合规压力上升

卖家需重新审视现有变体结构，确保符合亚马逊新定义的“合法变体”标准，否则可能面临变体被拆分、Listing被抑制甚至账户审核风险。

这里也要提醒卖家注意查收亚马逊邮件通知，及时响应平台关于变体调整的提示，争取在30天窗口期内完成合规整改。