年终大促备战关键期！亚马逊新规频出

随着年终大促销售旺季的临近，在卖家们积极备战之余，亚马逊的规则调整也愈发频繁。

亚马逊推出“预留广告占有率”功能

在竞争日益激烈的电商环境中，品牌词搜索流量是品牌方最为核心的资产之一。以往，即便消费者直接搜索品牌名称，搜索结果顶部的广告位也可能被出价更高的竞争对手占据，导致本属于品牌的流量被中途“截胡”。

为解决这一痛点，亚马逊近期在多个站点推出了品牌推广的新功能——“预留广告占有率”。

近期，亚马逊也推出了一项品牌推广的新功能“预留广告占有率”（ReservedAdSlots），可以提前锁定品牌词在搜索结果顶部的广告位，目前已在多个站点陆续上线。

该功能允许卖家以固定价格，提前锁定其核心品牌词在搜索结果首页顶部的广告位。这意味着，一旦消费者搜索该品牌词，预留的广告位将优先展示卖家的品牌广告，从而实现“搜索即见”的曝光效果，从根源上降低因竞品广告拦截而造成的流量流失。

测试显示，该功能使品牌词广告展示占比升至99.3%，点击转化销售额提升143%。此举旨在帮助品牌方守住核心流量，防止竞争对手通过竞价品牌词来截流。

亚马逊商业责任险注意续费

在积极布局营销推广的同时，卖家也需时刻关注店铺运营的合规性。随着2025年逐渐进入尾声，亚马逊提醒广大卖家：务必及时检查店铺所投保的商业责任险是否仍在有效期内，是否符合平台最新的政策要求。

根据《亚马逊服务商业解决方案协议》的规定，一旦卖家在过去连续三个月的销售收入达到一定阈值，即必须购买并持续维持符合要求的商业责任保险。随着销售规模的扩大，部分卖家可能已触及新的阈值，需相应调整保额，确保保单条款与亚马逊的要求完全一致。

保险凭证不仅是店铺正常运营的基本保障，也是应对潜在产品责任风险的重要屏障。若因未及时续保或保单不合规而导致店铺审核不通过，甚至销售权限受限，将在销售旺季带来不可估量的损失。

年终大促既是一场销量的冲刺，也是对卖家综合运营能力的一次检验。建议卖家在冲刺业绩的同时，做到“攻守兼备”：一方面，善用平台新功能，巩固品牌流量基本盘；另一方面，定期排查运营风险，确保保险、税务、知识产权等环节均符合规范。