下月生效！亚马逊AI图片新规

近日，亚马逊官方发布最新公告：任何包含AI生成逼真人物的商品图片或视频，在上传到商品详情页或A+页面之前，必须在文件底层元数据里添加指定标签"contains-synthetic-performer"。

新规将于2026年8月15日正式生效，未合规商品可能被直接限制展示或下架。

此次政策调整主要针对纽约州的新法规。该法律于上个月正式生效，要求企业在广告中使用AI生成的“合成表演者”（Synthetic Performer）替代真人演员时，必须向消费者明确说明。根据该法律，违规者将面临严厉处罚：首次违规最高罚款1000美元，后续每次违规最高罚款5000美元。

根据亚马逊的明确要求，只有当图片或视频中包含“高度逼真的AI生成真人”时，才需要添加指定元数据。

需要添加标签的情况：

• AI直接生成的真人模特；

• AI生成的人脸；

• AI生成的儿童、成人、老人等逼真人物；

• AI生成的手部、身体等逼真人体；

• AI生成的人物出现在主图、辅图、A+或视频中。

亚马逊在公告中特别指出，新规不适用于以下情况：

• 内容中只有真实人物（即使经过AI工具修饰）；

• 内容中出现的是电影、电视剧、流媒体内容、纪录片、电子游戏等作品的虚构角色（如电影海报或游戏封面）；

• 内容中没有任何人物；

• 内容中没有照片级逼真的人物。

关键判断标准：重点不是“你有没有用AI工具”，而是“最终画面里有没有AI生成的写实真人”。纯AI生成的产品背景图、场景元素、装饰图案等不含人物的内容，无需标注。

系统会自动扫描校验，检测到未标注的AI人物素材，直接拦截上传。

如何标注？

卖家后台在上传或管理图片/文案时，将看到新增的 “This content was created with AI tools” 复选框或标签选项。勾选后，前台商品详情页会以“AI生成”角标或透明度文字进行展示。

亚马逊明确表示，诚实标注不会对搜索排名造成负面影响。但刻意隐瞒一旦被系统检测到或遭举报，将按误导消费者处理。

根据最新政策，亚马逊将在符合条件的商品页面增加提示标识，告知消费者页面中的图片或其他展示内容包含AI生成人物。不过，亚马逊尚未说明具体将依据哪些标准决定是否向消费者展示这一标签。

第三方卖家是亚马逊核心零售业务的重要支柱，占平台商品销售超过60%。越来越多卖家使用AI生成商品描述、图片和其他内容。新规的出台意味着AI的使用效率与合规能力必须同时兼顾。距离8月15日正式生效不足三周，建议卖家尽快完成现有素材的排查与整改，避免因合规疏漏影响正常经营。